惡性腫瘤是當(dāng)今重大危害人類健康和生命的疾病之一。只管人類經(jīng)過了近百年的努力，在惡性腫瘤的防范、診斷和醫(yī)治等方面取得了不少成功的教訓(xùn)，但全世界每年仍有900萬新發(fā)癌癥患者，每年有500萬人去世于癌癥。 我國是一個癌癥多發(fā)性國家，現(xiàn)有260萬癌癥患者、每年新發(fā)病患者180萬、去世亡人數(shù)140萬。癌癥仍然是給人類帶來災(zāi)禍的頭號殺手。開發(fā)研討生產(chǎn)療效好、廣譜性強、副作用小的抗癌藥物仍然是醫(yī)學(xué)界的主要課題�！　�

我國抗腫瘤藥物的研討開發(fā)始于上世紀50年代末期，上世紀60年代初期已有部分品種開始生產(chǎn)銷售。40多年來，我國抗腫瘤藥物生產(chǎn)已由個別種類發(fā)展到系列化產(chǎn)品，研發(fā)和銷售也有了長足的進步。特別是近十年來，研發(fā)（包含仿制）及市場營銷上的成就令人凝視。

目前，我國抗腫瘤藥物出產(chǎn)企業(yè)已有近百家（包括中藥制劑生產(chǎn)廠家）。其中，原料藥廠20多家，制劑廠跟中藥廠有60多家。迄今為止，我國抗腫瘤藥物已發(fā)展到七大類160多個品種。世界衛(wèi)生組織xx年4月公布的22個基本抗腫瘤藥物，我國全部都能夠生產(chǎn)。我國年產(chǎn)抗腫瘤藥物30多噸，出產(chǎn)企業(yè)重要分布在、、、、等地。但產(chǎn)品仍不能滿足日益增添的臨床需要。總體說來，抗腫瘤藥物市場須要大于供應(yīng)。

所以，理解患腫瘤病人家庭的抗腫瘤藥品的消費情況和大眾對抗腫瘤藥品的態(tài)度，一方面，有助于企業(yè)從消費者角度研究細分的抗腫瘤用藥情形；另一方面，有助于醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)和流利企業(yè)更好地了解目標消費者的需要,市場調(diào)查問卷資訊，專業(yè)的團隊，幫助您快速方便的搭建在線員工反饋平臺，輕松開展?jié)M意度調(diào)查！并進一步了解抗腫瘤藥品的市場競爭情況，從而使企業(yè)能“隔靴搔癢”，把更多、更好的藥品快速銷售到消費者手中。　　

本次調(diào)研主要是為了通過對消費者對抗腫瘤藥的意識、了解和用藥立場考核，來懂得抗腫瘤藥品市場的競爭狀況和消費者對抗腫瘤藥的需要喜好及對醫(yī)藥企業(yè)的冀望。由此使恒瑞醫(yī)藥能很好的控制消費者的心態(tài)，把持抗腫瘤用藥市場的發(fā)展趨勢，從而采取有力的、公平的措施來推廣其主打產(chǎn)品艾恒�！　�

本次調(diào)研采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的方法，在網(wǎng)絡(luò)上隨機發(fā)放問卷，而后收集整理，進行資料的剖析整理。問卷的設(shè)計依據(jù)畸形的人們對藥品的認知過程來排列問題。本次調(diào)研主要研究了抗腫瘤藥的流利渠道、藥品性質(zhì)和消費者的主要購買依據(jù)三方面，這三方面可以從消費者角度反映出目前抗腫瘤藥品市場的主要消費情形，如抗腫瘤藥品通過哪些渠道流向消費者手中，消費者對腫瘤疾病的意識和用藥態(tài)度，消費者認可的劑型是哪多少種，而其中消費者的主要購藥根據(jù)將是醫(yī)藥企業(yè)最為關(guān)注的。下面從具體的調(diào)研數(shù)據(jù)方面一一分析。 　　

一、從渠道方面分析。抗衡腫瘤用藥，絕大多數(shù)破費者是到藥店跟醫(yī)院購買，兩者比例之跟達95.2%，其中到藥店購買的家庭為58.7%，去醫(yī)院的為36.5%；而通過其余渠道購買的極少。為什么居民決定到藥店的比較多，而到醫(yī)院的相對較少呢？這其中一個很主要的起因就是，我國醫(yī)藥系統(tǒng)跟醫(yī)療保障制度造成的二者所占藥品銷售比重較大，然而由于各處銷售藥品的價格高低不一，藥店的藥品價格相對低一些，而抗腫瘤類藥品個別都是需要長期服用的，所以到藥店的購買比例會較高；而在醫(yī)院購藥的家庭中，很大一部分是有醫(yī)�？赡軋箐N的。所以，現(xiàn)階段企業(yè)要做好藥品市場，一定要理解我國目前的醫(yī)藥體制，同時也要關(guān)注醫(yī)療改革。 　　

另一方面，藥品渠道的篩選還與抗腫瘤用藥的特點有關(guān)�？鼓[瘤用藥大部分為處方藥，需要通過醫(yī)生處方才華購置。因此，患者前幾次看病或服藥一段時收復(fù)查都須要到病院，在診治后就地購藥；但是腫瘤的醫(yī)治畸形需要長期吃藥，在病院得到確診后，一般病人都會考慮自己去藥店購置相同的藥。 　　

從上面的剖析咱們能夠知道，渠道的決定對醫(yī)藥企業(yè)來說很關(guān)鍵，其中要推敲的因素主要為消費者的主觀方面和我國的醫(yī)藥制度客觀方面。　　

二、從藥品性質(zhì)分析�？己私Y(jié)果表明，在城市居民家庭購買的各種抗腫瘤用藥中，西藥占到七成以上，達73.3%，而中藥只占26.7%,在線調(diào)查信息，首選本公司，專業(yè)合法偵查公司，100%成功率，高效，快捷，保密！。這表明在治療腫瘤的藥物方面，對中藥的研制開發(fā)生產(chǎn)存在很大的空間，因為在藥物治療方面，中藥的副作用小是一大優(yōu)勢。對醫(yī)藥企業(yè)來講，取舍做消費者認可的藥物種類，可以使企業(yè)減少和消費者的溝通妨礙，從而減少不必要的營銷費用。同樣，好的藥品命名策略、傳播策略等也可以為企業(yè)減少很多經(jīng)營成本。所以，詳細了解消費者的基本情況，有助于企業(yè)進行經(jīng)營決定。 只管西藥市場競爭已經(jīng)很激烈，然而依然有市場空間，仍然有商業(yè)機會。　　　　

對本次調(diào)研，只管從花費者角度考察出花費者比擬認可的是西藥，然而咱們不能否認位列后面的中藥將來就不商業(yè)機會，不能成為未來的重要藥物，因為所有都在變革中。且既然西藥競爭已經(jīng)趨近紅海，那么另僻蹊徑開發(fā)中藥的藍海壓力就會小很多。誠然同時會存在很多危險，然而在其余企業(yè)涉足尚淺的時候率先造勢，有利于企業(yè)打造領(lǐng)頭企業(yè)的品牌形象，可能搶占先機，獲取較高的市場占據(jù)率�！　�

三、從消費者的購藥主要依據(jù)分析。考察問問了城市居民家庭在購買各種抗腫瘤用藥時所想到的重要根據(jù)，結(jié)果表明,調(diào)查表模板資訊，專業(yè)市場調(diào)查團隊提供問卷，電訪，網(wǎng)絡(luò)問卷等市場調(diào)查支援，協(xié)助企業(yè)了解市場！89.9%的家庭提及是由醫(yī)生推薦的比例遠遠高于其余起因。這是由于抗腫瘤用藥多是處方藥，患者對腫瘤疾病的認知懂得有限，服用什么藥品受醫(yī)生的專業(yè)推薦影響很大。另外，10.1%的家庭表示根據(jù)從前的利用教訓(xùn)來購買某一抗腫瘤用藥。 　　 〖1〗